Uzun süredir gündemden düşmeyen toplumsal medya platformu TikTok, dijital reklam şirketlerinin ve markaları popüler mecralarından biri. TikTok’un kapatılıp kapatılmayacağına yönelik açıklamaları değerlendiren Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Benzer durumlar daha ilkin Youtube ve Twitter ile ilgili de yaşanmıştı. Lüzumlu yaptırımların, kısıtlamaların ve sıkı kontrollerin yapılmasıyla, eleştirilere sebep olan içerik hatalarının kısa zamanda yok olacağını düşünüyorum. Her mecranın küçümsenmeyecek bir ticari kısmı var. Platformdan alınan reklam verilerine nazaran, 2023 senesinde TikTok reklamları 18 yaş ve üstü yetişkinlerin yüzde 48’ine ulaşmış durumda. Bu da dijital reklam dünyası için mühim bir veri. Dolayısıyla hedef kitlesi 18 yaş ve üstü markalar için oldukça mühim bir kaynak” açıklamasında bulunmuş oldu.
Emsalsiz ve benzersiz marka deneyimleri, uzun soluklu pazarlama tesiri ve iyileştirilmiş yatırım getirisi vaadiyle yola çıkan TikTok, son zamanlarda uygunsuz içerikler gösteren kullanıcıları yüzünden gündemden düşmüyor.
2022 başıyla 2023 sürecini karşılaştırdığımızda yüzde 12.4’lük bir kullanıcı artışı olduğuna dikkat çeken Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “2023 senesinde, reklamların Türkiye genelindeki 18 yaş ve üstü yetişkinlerin yüzde 48’ine ulaştığını görmekteyiz. Bu, Türkiye’deki toplam web kullanıcıları içinde yüzde 41’e eşdeğer bir kesime denk geliyor. Türkiye’deki TikTok kullanıcılarının cinsiyet dağılımı incelendiğinde, yüzde 38’inin hanım, yüzde 62’sinin ise adam bulunduğunu görüyoruz” dedi.
Tiktok’un devletimizde mühim bir etkileşim ağına haiz bulunduğunu söyleyen Kaplan, “Her ne kadar istenmeyen içeriklerle adını daha fazlaca duyursa da Tiktok, devletimizde satın almayı etkileyen mühim bir kesime hitap ediyor. Bu platform bilhassa hedef kitlesi 18-35 yaş aralığı olanlar için ne olursa olsun reklam yatırımı yapması ihtiyaç duyulan bir mecra. Lüzumlu yaptırımlar ve engelleme emek harcamaları ile gündeme gelen bir sorunların kısa zamanda çözüleceğini düşünüyorum. Gelecekte, platformun Türkiye’deki varlığının iyi mi şekilleneceği, temsilcilik mevzusundaki gelişmeler ve reklam stratejileri takibimizdeki konulardan olacak” açıklamasında bulunmuş oldu.
