PARA TEKSTİL/ ÖZBEY MEN Tüketicilerin klasik giyim yerine casual ve sportif giyime yönelmesi, ekip elbise ve cekette yeni bir pazar yarattı. Bilhassa pandemi döneminde evden çalışmanın yaygınlaşmasıyla beraber yoğun olarak ilgi gören bu ürünlerin satışı, konforu ve rahatlığı sebebiyle son dönemde patladı. Bu yoğun ilgi sebebiyle koleksiyonlarında sportif ekip elbise ve ceket modellerini artıran zincir mağaza sahibi perakendeciler, satışlardan son aşama memnun. T-shirt, triko benzer biçimde spor giyim ürünleriyle de giyilebilen bu ekip elbiselerin satışlarının gelecek yıllarda daha da artması umut ediliyor.
DAHA KONFORLU ÜRÜNLER
Pandemi sonrası ön plana çıkan rahatlık talebi ve sosyalleşme isteğiyle beraber, dünyadaki yoldam anlayışı ve tüketici seçimlerinin daha yalın ve seçici bir noktaya taşındığını dile getiren Gürmen Group Markalardan Görevli Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Doğan, “Giyim kodlarının ortadan kalkması ya da en azından bazı meslek gruplarında değişiklik göstermesi, rahat Cuma benzer biçimde kavramların iş hayatına dahil olması, iş toplantılarında formal görünümlerin daha azca tercih edilmesi, bir süredir adamların yoldam prototiplerini değiştirmişti. Pandemi süreciyle beraber tüketicilerin toplumsal hayatlarında, yaşam tarzlarında, alışkanlıklarında da köklü değişimler oldu. Daha çok konforun önemi ortaya çıkarıldı. Ev-ofis benzer biçimde kavramların da adamların hayatına dahil olmasıyla giyim kodları değişti, güncellendi” değerlendirmesinde bulunuyor.
Ekip elbiselerin adam tüketicilerin tercihlerinde hala kuvvetli yerini koruduğunu belirten Doğan, sadece bu kategoride de tasarımların evrildiğini ifade ediyor. Son dönemde rahat, konforlu, sportif, her ortamda kullanılabilecek yeni nesil takımların öneminin arttığını hatırlatan Doğan, bunların yanında kırışmazlık, kir tutmama, yıkanabilirlik benzer biçimde adama günlük hayatında yarar elde eden özelliklere haiz tasarımlara da ilginin arttığını söylüyor. Doğan, Ramsey ve Kip markalarında yer edinen bu ürünler hakkında şu detayları veriyor:
“Eşofman kadar rahat, yüksek esnekliğe haiz hususi kumaşı ve hususi formuyla ekip elbiseyi tekrardan yorumlayan yeni nesil takımlarımız RAMSEY Sweat Suit, yüksek dayanıklılık ve kırışmazlık özelliğine haiz kumaşı ve yeni nesil tasarım anlayışla farklılaşan RAMSEY Powerflex Suit, ana parçaları gömlek formundaki kısa ceketler ile jogger pantolonlar olan RAMSEY Next 4.0, yüzde 50’ye varan hafiflik elde eden çağdaş ve fit görünümü ön plana çıkaran RAMSEY Zero Weight takımları, erkeklere ekip kıyafetle konfor ve hareket özgürlüğü elde eden, hem de ceketi ve pantolonu değişik parçalarla da kombinlenebilen KİP Relax Suit’i tüketicilerle buluşturuyoruz. Formal görünümden uzak, casual gömlek, t-shirt, trikolarla, sneakerlar ile kombinleyebilme fonksiyonelliğini ve ekip elbisenin her yaş grubunda tercih edilmesini sağlıyor.”
“BU ÜRÜNLERİ SÜREKLİ YENİLİYORUZ”
Kiğılı Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Hilal Suerdem, hem adam hem hanımlarda casual ekip elbiselerin kullanımının giderek yaygınlaştığını belirtiyor. Bu biçim ekip elbiselerin çoğu zaman gömlek, t-shirt ya da triko ile kombinlendiğini ifade eden Suerdem, böylece hem rahat hem de şık bir görünüm elde edildiğini belirtiyor. Kiğılı olarak bu biçim ürünleri devamlı yenileyerek mağazalarda satışa sunduklarını dile getiren Suerdem, şöyleki devam ediyor:
“Birçok alternatifi olan bu ürün grubunu mağazalarımızda devamlılığı olması açısından yenileyerek daima hazır bulunduruyoruz. Bu giyim seçimi insanların hayatlarına rahatlık ve konforu bir arada sunuyor. Bu ürünler uzun süredir hayatımızda yer ediniyor, hep aynı şeyleri giymekten sıkılanların sayısı arttıkça bu ürünlere ilgi de artıyor. Alışıla gelmiş klasik giyim tarzına alternatif olarak yaşamımıza giren bu giyim seçimi, derhal her yaşta insanoğlunun oldukca rahat giyebileceği sınırsız seçenekler sunuyor. Bu ürünlere ilgi, daima var ve giderek artıyor.”
GÜNLÜK GİYİMDE DE TERCİH EDİLİYOR
Altınyıldız Classics’te sportif ekip elbiselerin en mühim özelliği; şıklığın yanında sağlamış olduğu konfor. BR Mağazacılık Kurumsal İletişim ve Sürdürülebilirlik Direktörü Uğur Gülce, son zamanlarda öne çıkan rahatlık arayışı ve sürdürülebilir gardırop fikri ile gelişen oldukca yönlülük özelliği, ekip elbiselerde de oldukça etkili. Bu aşamada örme ekip elbiselerdeki esneklik benzer biçimde özellikler konforu maksimuma çıkarırken, oldukca yönlü tasarımları da kendi içlerinde kolaylıkla kombinlenebilme fırsatı sunuyor. Ek olarak Travel koleksiyonumuza ilişik ekip elbiseler, hem sportif formları hem de hususi teknoloji ile tasarlanan kırışmayan kumaş benzer biçimde özellikleri ile de bu grupta öne çıkan parçalar içinde yer ediniyor” diyor.
Sportif ekip elbiselerin bilhassa çalışanlar için iş hayatındaki en konforlu seçimler bulunduğunu belirten Gülce, bu ekip elbiselerin çoğu zaman tshirt, triko ve sneaker benzer biçimde parçalarla kombinlenerek çağdaş ve dinamik bir yoldam oluşturduğuna işaret ediyor. Bu ürünlerin gençler tarafınca mezuniyet, düğün, çağrı benzer biçimde etkinliklerin yanı sıra günlük hayatta da oldukca fazla tercih edildiğine dikkat çeken Gülce, Altınyıldız Classics’in koleksiyonunda sportif ekip elbiselerin mühim bir yere haiz bulunduğunu vurguluyor. Çağdaş kesimleriyle yünlü takımlar, esnek kumaşlı örme takımlar benzer biçimde seçeneklerin yanı sıra beli bağlamalı jogger pantolonların öne çıkmış olduğu takımların da bu sürem ön planda bulunduğunu kaydeden Gülce, şöyleki devem ediyor:
“Ekip elbise ile rahat hareket etme ya da konforlu bir iş seyahati yapma benzer biçimde gereksinimler daima olan taleplerdi, sadece pandemiyle beraber bu talepler oldukca daha büyüdü. Bilhassa evden emek harcama döneminde gelen rahatlık arayışı, bugüne dek katlanarak devam etti. Çalışan kesimin yanı sıra gençlerin de bu seçimi benimsemeleri ve sportif stile yönelmeleri, bu ürün grubunun hedef kitlesini oldukça genişletti. Altınyıldız Classics olarak hem modeli hem de teknolojik kumaşları ile farklılaştırdığımız sportif takımlarımız hep vardı. Sadece pandemi sonrası artan taleple beraber koleksiyonumuzdaki yeri ve önemi daha da arttı. Şu anda da hem hususi günler hem de iş yaşamı benzer biçimde birçok ortama, hem şık hem de rahat tavsiyeler sunduğumuz için ilginin bayağı fazla olduğunuz söyleyebiliriz. Bu biçim ekip elbiselerde bilhassa bahar ve yazları ciddi bir talep artışı oluyor.”
“TALEP İNANILMAZ ARTTI”
Bisse’nin bu sezonki koleksiyonunda üç modelde yedi değişik renkte örme ekip elbise ve sekiz modelde örme ceket bulunuyor. Bisse Group Yönetim Kurulu Üyesi ve İcra Kurulu Başkanı Onur Kefeli, son yıllarda müşterilerin örme ekip elbiselere talebinin arttığını belirtiyor. Bu yüzden bu tür ürünlere koleksiyonlarında daha çok yer vermeye başladıklarını söyleyen Kefeli, “Birkaç senedir trend olmasına karşın bilhassa pandemi sonrası örme sportif ürünlere insanların talebi inanılmaz arttı. Konforundan ve şıklığından taviz vermek istemeyenler, örme ekip ve ceketlere daha çok yöneldiler. Şu anda müşterilerden oldukca pozitif dönüşler alıyoruz. Sportif ekip elbiselerin püf noktası, doğru kumaşla doğru kalıbı ‘match’ etmekten başlıyor” diyor.
“KOLEKSİYONUMUZ İÇİNDEKİ PAYINI ARTIRMAYI HEDEFLİYORUZ”
Pierre Cardin koleksiyonlarında her geçen gün daha çok ürün alternatifiyle yer edinen sportif ekip elbise modelleri, haiz olduğu kumaş özellikleriyle müşterilerine rahatlığı ve şıklığı bir arada sunuyor. Pierre Cardin yetkilileri, bu ürünlerle ilgili şu detayları veriyor:
“Ürünlerimizde kullanılan örme ya da ‘strech’ özellikli kumaşlar, esneklik ve konfor sağlarken, son zamanda çokça tercih edilen beli lastikli pantolonlar ve ceketler fazladan hafiflik hissi veriyor. Rahatlığından taviz vermeden, ‘smart & casual’ bir yoldam oluşturmak isteyen müşterilerimiz, sportif ekip elbise kombinlerini kolaylıkla tercih edebilirler. Bu yepyeni görünümlerini tişört ve ‘sneaker’ ayakkabı tercihiyle destekleyen centilmenler, diledikleri ortamlarda benzersiz bir tarza ulaşabilmektedir. Güz & Kış ’22/’23 Koleksiyonumuz içinde, siyah, lacivert, füme ve vizon renklerinin hakimiyetinde dört değişik klasik parça ve sekiz tane sportif ekip elbise modelimiz yer ediniyor. Bu ürünler, müşterilerimizin tercihine bakılırsa slim, fazladan slim, süper slim benzer biçimde değişik kalıp alternatifleriyle hazırlanıyor. Ceketlerde astarlı, astarsız, pantolonlarda ise beli lastikli, kemerli ve kemer astarsız, jogger fit benzer biçimde değişik detaylarla zenginleştirilmiş modellerimizle hususi zevklere hitap ediyoruz. Ortalama üç sezondur sportif ekip elbiselere koleksiyonlarımız içinde yer veriyoruz. Bu sürem da devam eden yoğun ilgi ve moda trendlerinin önümüzdeki dönemde bu yönde ilerleyeceğini öngörmemiz sebebiyle sportif ürün gruplarımızın koleksiyon içindeki payını artırmayı hedefliyoruz.”
