Meta ve Google’ın açıklamış olduğu verilere nazaran 2023 yılının seçim sürecinde ortalama 150 milyon TL’nin üstünde dijital reklam harcanması yapılmış oldu. Bu reklam harcamalarının mühim bir kısmının İnstagram ve Feysbuk üstünden gerçekleştiğini belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Youtube reklamcılığının siyasal dijital reklam harcamalarından ortalama yüzde 29’luk bir hisse aldığını söylemiş oldu.
Geniş bir kesime direkt yetişme, içerik yönetimi, çözümleme ve ölçümleme özellikleri sebebiyle tercih edilen dijital pazarlama stratejileri, 2023 yılı seçim sürecinde parti ve liderlerin de gözdesi haline geldi.
Seçmenlere daha süratli ve etkili bir halde ulaşmanın en etkili yollarından biri bulunduğunu söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, ” Son dönemde markaların yanı sıra parti ve liderlerin de seçmenlere direkt ulaşmak amacıyla dijital reklam stratejilerini tercih ettiğini görüyoruz. 2023 yılı Cumhurbaşkanlığı ve Milletvekili seçimlerinde de Google ve Meta’nın paylaşmış olduğu verilere nazaran toplamda 150 milyon TL’nin üstünde dijital reklam harcanması yapılmış oldu. 2.tur seçim sürecinde ise bu rakamın daha da artacağını düşünüyoruz. Bu süreçte ağırlıklı olarak parti ve liderler, direkt içerikli reklamlar ile etkileşimlerini artırdığını görüyoruz. Bilhassa programatik reklamlar, video reklamcılığı, display reklamcılığı ve banner reklamcılığı ile şahıs ve ilgi alanı baz alınarak nokta atışı hedeflemeler ile dijital reklam faaliyetlerini sürdürdüler. Hem de sesli reklamlar vesilesiyle Spotify ve Karnaval benzer biçimde mecralarda yer alınarak yüzde 7’lik bir hisse elde edildi.
Dijital pazarlama araçlarının seçmenlerle yazışma kurma ve geri bildirim alma açısından da büyük bir avantaj sağladığını belirten Kaplan, ” Toplumsal medya adayların seçmenlerle direkt etkileşimde bulunabileceği, soruları yanıtlayabileceği ve endişeleriyle ilgilenebileceği bir platform sunar. Bu etkileşimler, seçmenlerle daha yakın bir ilişki kurulmasına ve seçim kampanyasının daha kişisel hale gelmesine destek sunar. Dijital pazarlama araçları, demografik, coğrafi ve ilgi temelli verilere dayalı olarak hedeflenen seçmen gruplarını belirlemek için kullanılabilir. Bu sayede adaylar, seçmenlerin ilgi alanlarına, yaşlarına, bölgesel konumlarına yada öteki demografik özelliklerine nazaran kampanyalarını optimize edebilir ve daha etkili bir halde yazışma kurabilir. Mesela, herhangi bir spor haberi okurken karşınıza parti ve liderlerin spor ile ilgili vaadleri karşınıza çıkabilir” açıklamasında bulunmuş oldu.
