Pazarlama sektörü çerezsiz dünya’ya hazırlanıyor

Boosmart, Nokta Media, RTB House ve Unilever’in Oturum Sponsoru; Adform, Criteo, Meiro ve TradeDesk’in ise İçerik Sponsoru olarak destek verdiği etkinlik IAB Genel Koordinatörü Yaşam Erdem Çelik’in tüm sponsorlara teşekkürü ve programı açıklamasıyla başladı.

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, yapmış olduğu açılış konuşmasında IAB Connect etkinliklerinin IAB üyelerini ve sektör temsilcilerini bir araya getirerek gündemdeki mevzular özelinde uzman görüşlerini dinleyebilmelerini sağladığını ve sektör içi iletişimi kuvvetlendirdiğini belirtti. Ek olarak gündemde olan Üçüncü Parti Çerezlerin kaldırılmasının sektörü iyi mi etkileyeceğinin önemine değindi.

IAB Reklam Teknolojileri ve Standartlar Yürütme Kurulu Başkanı & Omnicom Media Group CDO’su Atakan Demirci’nin moderatörlüğünü yapmış olduğu ilk panelde Nokta Media’dan Başar Ekim, PepsiCo Türkiye’den Didem Namver, Unilever’den Efe Volkan, Bond Digital’den Erhan Acar ve OMG’den Gökberk Ertunç yer aldı. Panelde, çerezsiz dönemde markaları nelerin beklediği, hedefleme ve ölçüm mevzularında meydana getirilen hazırlıklar, bundan sonraki süreçte ne şeklinde yatırımlara ve iş birliklerine öncelik verilmesi gerektiği, yayıncılar perspektifinden durum tespiti, contextual hedefleme, consent management şeklinde tehlikeli sonuç mevzular ve gelirleri arttırmak için atılması ihtiyaç duyulan adımlar ele alındı.

Group M’den Haluk Aklap’in moderatörlüğünü yapmış olduğu ikinci panelde ise Hepsiburada’dan Alper Boyer, RTB House’dan Can Tunçer, Boosmart’tan Harun Ünlüsoy ve IAS’den Ekin İlyasoğlu yer aldı. Panelde, değişimin amacı ve nelerin değişeceğine ilişkin öngörülerle beraber değişime hazırlık için şirket organizasyonlarında ilgili departmanların görevi, Privacy Sendbox’ın teknoloji şirketleri ve yayıncılar için önemi, sürdürülebilirlik mevzusunda karbon ayak izini optimize edecek çözümler, reklamverenler için hedefleme ve ölçümlemede yeni ve alternatif uygulamalar şeklinde pek fazlaca mevzu masaya yatırıldı.

Panellerin arkasından, Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı, Atakan Demirci’nin Chrome’da 3. Parti Çerezlerin Kullanımdan Kalkması ve Privacy SandBox ile ilgili sorularını yanıtladı ve en güncel gelişimleri paylaştı.

Criteo’dan Murat Kalafat, Adform’dan Cem Eroğlu, RTB House’dan Onur Darga, TradeDesk adına Tooplay’den Ozan Kepenek ve Meiro adına Labrys’den Sinan Günal ise üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasının arkasından kullanılabilecek teknoloji çözümleri ile ilgili bilgiler verdiler.

Üçüncü parti çerezlerinin kullanımının bitiyor olmasıyla beraber, ilgi alanına dayalı hedef kitle çözümleri üstünde denemeler yapılıyor. Denemeler, gizlilik odaklı sinyaller kullanılarak meydana getirilen ilgi alanına dayalı reklamların, üçüncü parti çerezleriyle karşılaştırılabilir performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Devam etmekte olan bu süreçte sektör mühim bir değişime doğru gidiyor. Reklamverenler, bu yeni ortamda performansı korumak için yenilikçi ve gizlilik bilinci yüksek reklam araçlarını benimsemeye odaklanıyor. Bununla beraber, şirketlere rekabet pozitif yanları adına mühim bir fırsat sunacak ve kendi müşterilerine ilişik veriler fazlaca daha kıymetli hale gelecek. Alternatif tanıma çözümleri önemini artıracak ve dijital pazarlama daha yaratıcı çözümlerle devam edecek.