Kadınların 66 kategoride tercih ettiği markalar

Türkiye İtibar Akademisi tarafınca hayata geçirilen araştırmalara bir yenisi daha eklendi. 2011 senesinde Türkiye İtibar Endeksi ile başlamış olan çalışmalara, Ekonomiye Yarar Endeksi, Gençlik Endeksi, Alan kişi Memnuniyeti Endeksi, Katma Kıymet Endeksi ve Sektörel Tesir Endeksi’nin arkasından Hanım Marka Tercih Endeksi de dahil oldu. Yalnız hanım hedef kitlenin tercihleri üstüne meydana getirilen araştırmada akaryakıttan, bankacılığa, giyimden mücevhere, gıdadan ev tekstiline tam 66 sektör incelendi.

Türkiye İtibar Akademisi araştırmalarına bu yıl ilk kez Hanım Marka Tercih Endeksi de dahil oldu. Pazarlama faaliyetlerinde mühim bir yere haiz olan hanım hedef kitle özelinde meydana getirilen araştırma hakkında Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, günümüzde bayanların çoğu zaman satın alma kararlarında etkili bir rol oynadığına değinerek “Bayanlar marka tercihlerinde, bir markanın ürünlerinin tasarımından ambalajına, reklam kampanyalarından toplumsal medya etkileşimlerine kadar birçok değişik etkileşim alanında belirleyici olabilir. Ikimiz de Türkiye İtibar Akademisi olarak bu tercihleri incelemek istedik ve Hanım Marka Tercih Endeksi’ni hayata geçirdik dedi.

66 sektör mercek altına alındı

“Bayanların marka tercihlerini araştırmak, bir markanın pazarlama stratejilerini, ürünlerini ve alan kişi memnuniyetini iyileştirmek için mühim bir araçtır” diyen Acar, “Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde yaptığımız araştırmamızda Türkiye geneli ve 66 sektörü ele aldık. 20 Mart ile 20 Nisan 2023 tarihleri içinde, bilgisayar destekli telefonla arama yöntemi kullanarak Türkiye genelinde 6800’ün üstünde arama ile 18 ila 55 yaş ve üstü bayanlara marka tercihleri soruldu. Bunun neticesinde de ortalama 1000 marka arasından dereceye giren 250 marka belirlendi” diye konuştu.

Hanım Marka Tercih Endeksi’nde yer edinen markalar rakiplerinin bir adım önüne geçebilirler

Hanım Marka Tercih Endeksi’nin içeriğine de değinen Acar, “Araştırma raporu yardımıyla markalar Türkiye geneli ile sektöründeki skoruna, sıralamasına ve hanımefendiler tarafınca hangi sosyoekonomik kırılımda tercih edildiğine erişebilirler. Bayanların marka tercihlerini gören kurumlar, bayanları etkilemek ve onların ilgisini çekmek için doğru kontakt ve pazarlama stratejisi oluşturabilir ve bayanların beklentilerini karşılayacak ürün/hizmetleri geliştirebilirler. Araştırmada Türkiye geneli yada sektöründe üstün başarı sergileyen ya da sıralamaya giren markalar başarılarını kontakt çalışmalarında kullanarak rakiplerinin önüne geçebilirler. Böylece hanım tüketicileri hedefleyen kampanyalarında daha etkili olabilirler. Bayanların markalarını tercih ettiğini vurgulayarak hedef kitlelerindeki hanım tüketicilerin de markalarını tercih etmelerine teşvik edilebilirler. Ek olarak başarı elde eden markalar raporu satın alarak ‘Bayanların güvenilmiş olduğu ve tercih etmiş olduğu marka’ ibaresi ile başarılarını duyurma hakkı da elde ediyorlar” dedi.

Hanım Marka Tercih Endeksi’nin sektörler ve alfabetik olarak ilk üç sıralaması şöyleki;

Ahşap Parke ve Ahşap Kapı Ürünü: AGT, Çamsan, Yıldız Entegre

Akaryakıt: OPET, Petrol Ofisi, Shell

Aksesuar: Accessories, Pandora, SoChic

Altın ve Mücevherat: Altınbaş, Atasay, Zen

Ankastre: Arçelik, Beko, Siemens

Bankacılık: Akbank, İş Bankası, Ziraat Bankası

Bebek ve Çocuk Giyim Ürünleri: Civil, E Bebek, LC Waikiki

Beyaz Eşya: Arçelik, Beko, Bosch

Beyaz Et: Banvit, Erpiliç, Şen Piliç

Bisküvi: Biskrem, Eti, Ülker

Cilt Bakımı: Sinoz, The Purest Solutions, Y’ves Rocher

Çikolata: Ferrero, Patiswiss, Şölen

Deterjan: Alo, Domestos, Omo

Dijital Sipariş Platformu: Getir, Trendyol, Yiyecek Sepeti

E Tecim Sitesi: Çiçeksepeti, Hepsiburada: Trendyol

Elektronik Perakende: Apple, Samsung, TeknoSA

Adam Ayakkabı: Adidas, Derimod, Nike

Adam Giyim: Kiğılı, Koton, LC Waikiki

Ev Tekstili: English Home, Madame Coco, Taç

Ev Temizlik Malzemesi: Cif, Domestos, Omo

Fast Food Yabancı: Burger King, KFC, Mc Donald’s

Fast Food Yerli: Ercan Burger, Komagene, Köfteci Yusuf

Fintech ve Bankacılık: Papara, Enpara, İyzico

Besin Takviyesi ve Vitamin: Pharmaton, Solgar, Supradyn

Güzellik Merkezi: Dilan Polat, Eylül Öztürk, Müberya Sağlam

Halı: Merinos, Padişah, Saray

Hijyenik Ped ve Kişisel Temizlik: Molped, Orkid, Sleepy

İç Giyim: Penti, Suwen, Tutku

Hanım Ayakkabı: Derimod, Elle, Instreet

Hanım Çanta: Beymen, Pierre Cardin, U.S Polo

Hanım Giyim: Koton, LC Waikiki, Zara

Kağıt Havlu ve Hela Kağıdı: Papia, Selpak, Solo

Kahve Zinciri: Kahve Dünyası, Nevada Coffee, Starbucks

Kargo: Aras Kargo, MNG Kargo, Yurtiçi Kargo

Ketçap/Salça: Burcu, Calve, Tat

Konserve: Tamek, Tat, Tukaş

Kot/Jean: Colin’s, Koton, Mavi

Kozmetik Market: Gratis, Rossmann, Watsons

Kozmetik: Avon, Flormar, Golden Rose

Kripto Para Borsası: Binance, Bitexen, BTC Türk

Minik Ev Aletleri: Arçelik, Arzum, Yoksul

Makarna: Ankara, Filiz, Pastavilla

Meyve Suyu yada Gazsız İçecek: Cappy, Dimes, Tamek

Mobilya: Bellona, İstikbal, Kelebek

Mutfak ve Banyo Tezgahı: Çimstone, ECA, Koçtaş

Otomobil: Fiat, Ford, Renault

Oyuncak: Adore Oyuncak, Fischer Price, Toyzz Shop

Hususi Hastane: Acıbadem, Gazi Hastanesi, Medipol

Hususi Okul: Bahçeşehir, Tabiat Koleji, Final

Parfüm: Atelier Rebul, Avon, Yves Rocher

Peynir: İçim, Pınar, Sütaş

Pizza Yabancı: Domino’s, Pizza Hut, Sbarro

Pizza Yerli: Little Ceasars, Geçişlik Pizza, Terra Pizza

Porselen ve Züccaciye Ürünü: Karaca, Kütahya Porselen, Paşabahçe

Restaurant: Bal Kebap, Boğaziçi, Nusret

Saç Bakımı: Elidor, Pantene, Urban Care

Sıhhatli Atıştırmalık: Eti, Fellas, Züber

Sigorta: Aksigorta, Allianz, Türkiye Sigorta

Süpermarket: A101, Migros, Şok

Süt Ürünü: İçim, Pınar, Sütaş

Şampuan ve Saç Bakım Ürünü: Dove, Elidor, Pantene

Şarküteri: Maret, Namet, Pınar

Şekerleme ve Çikolata: Eti, Milka, Ülker

Dinlence Acentesi: Etstur, Prontotour, Setur

Vitrifiye ve Seramik: Ege Seramik, Kütahya Seramik, Vitra

Yatak: Bambi, İstikbal, Yataş