Türkiye İtibar Akademisi tarafınca hayata geçirilen araştırmalara bir yenisi daha eklendi. 2011 senesinde Türkiye İtibar Endeksi ile başlamış olan çalışmalara, Ekonomiye Yarar Endeksi, Gençlik Endeksi, Alan kişi Memnuniyeti Endeksi, Katma Kıymet Endeksi ve Sektörel Tesir Endeksi’nin arkasından Hanım Marka Tercih Endeksi de dahil oldu. Yalnız hanım hedef kitlenin tercihleri üstüne meydana getirilen araştırmada akaryakıttan, bankacılığa, giyimden mücevhere, gıdadan ev tekstiline tam 66 sektör incelendi.
Türkiye İtibar Akademisi araştırmalarına bu yıl ilk kez Hanım Marka Tercih Endeksi de dahil oldu. Pazarlama faaliyetlerinde mühim bir yere haiz olan hanım hedef kitle özelinde meydana getirilen araştırma hakkında Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, günümüzde bayanların çoğu zaman satın alma kararlarında etkili bir rol oynadığına değinerek “Bayanlar marka tercihlerinde, bir markanın ürünlerinin tasarımından ambalajına, reklam kampanyalarından toplumsal medya etkileşimlerine kadar birçok değişik etkileşim alanında belirleyici olabilir. Ikimiz de Türkiye İtibar Akademisi olarak bu tercihleri incelemek istedik ve Hanım Marka Tercih Endeksi’ni hayata geçirdik dedi.
66 sektör mercek altına alındı
“Bayanların marka tercihlerini araştırmak, bir markanın pazarlama stratejilerini, ürünlerini ve alan kişi memnuniyetini iyileştirmek için mühim bir araçtır” diyen Acar, “Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde yaptığımız araştırmamızda Türkiye geneli ve 66 sektörü ele aldık. 20 Mart ile 20 Nisan 2023 tarihleri içinde, bilgisayar destekli telefonla arama yöntemi kullanarak Türkiye genelinde 6800’ün üstünde arama ile 18 ila 55 yaş ve üstü bayanlara marka tercihleri soruldu. Bunun neticesinde de ortalama 1000 marka arasından dereceye giren 250 marka belirlendi” diye konuştu.
Hanım Marka Tercih Endeksi’nde yer edinen markalar rakiplerinin bir adım önüne geçebilirler
Hanım Marka Tercih Endeksi’nin içeriğine de değinen Acar, “Araştırma raporu yardımıyla markalar Türkiye geneli ile sektöründeki skoruna, sıralamasına ve hanımefendiler tarafınca hangi sosyoekonomik kırılımda tercih edildiğine erişebilirler. Bayanların marka tercihlerini gören kurumlar, bayanları etkilemek ve onların ilgisini çekmek için doğru kontakt ve pazarlama stratejisi oluşturabilir ve bayanların beklentilerini karşılayacak ürün/hizmetleri geliştirebilirler. Araştırmada Türkiye geneli yada sektöründe üstün başarı sergileyen ya da sıralamaya giren markalar başarılarını kontakt çalışmalarında kullanarak rakiplerinin önüne geçebilirler. Böylece hanım tüketicileri hedefleyen kampanyalarında daha etkili olabilirler. Bayanların markalarını tercih ettiğini vurgulayarak hedef kitlelerindeki hanım tüketicilerin de markalarını tercih etmelerine teşvik edilebilirler. Ek olarak başarı elde eden markalar raporu satın alarak ‘Bayanların güvenilmiş olduğu ve tercih etmiş olduğu marka’ ibaresi ile başarılarını duyurma hakkı da elde ediyorlar” dedi.
Hanım Marka Tercih Endeksi’nin sektörler ve alfabetik olarak ilk üç sıralaması şöyleki;
Ahşap Parke ve Ahşap Kapı Ürünü: AGT, Çamsan, Yıldız Entegre
Akaryakıt: OPET, Petrol Ofisi, Shell
Aksesuar: Accessories, Pandora, SoChic
Altın ve Mücevherat: Altınbaş, Atasay, Zen
Ankastre: Arçelik, Beko, Siemens
Bankacılık: Akbank, İş Bankası, Ziraat Bankası
Bebek ve Çocuk Giyim Ürünleri: Civil, E Bebek, LC Waikiki
Beyaz Eşya: Arçelik, Beko, Bosch
Beyaz Et: Banvit, Erpiliç, Şen Piliç
Bisküvi: Biskrem, Eti, Ülker
Cilt Bakımı: Sinoz, The Purest Solutions, Y’ves Rocher
Çikolata: Ferrero, Patiswiss, Şölen
Deterjan: Alo, Domestos, Omo
Dijital Sipariş Platformu: Getir, Trendyol, Yiyecek Sepeti
E Tecim Sitesi: Çiçeksepeti, Hepsiburada: Trendyol
Elektronik Perakende: Apple, Samsung, TeknoSA
Adam Ayakkabı: Adidas, Derimod, Nike
Adam Giyim: Kiğılı, Koton, LC Waikiki
Ev Tekstili: English Home, Madame Coco, Taç
Ev Temizlik Malzemesi: Cif, Domestos, Omo
Fast Food Yabancı: Burger King, KFC, Mc Donald’s
Fast Food Yerli: Ercan Burger, Komagene, Köfteci Yusuf
Fintech ve Bankacılık: Papara, Enpara, İyzico
Besin Takviyesi ve Vitamin: Pharmaton, Solgar, Supradyn
Güzellik Merkezi: Dilan Polat, Eylül Öztürk, Müberya Sağlam
Halı: Merinos, Padişah, Saray
Hijyenik Ped ve Kişisel Temizlik: Molped, Orkid, Sleepy
İç Giyim: Penti, Suwen, Tutku
Hanım Ayakkabı: Derimod, Elle, Instreet
Hanım Çanta: Beymen, Pierre Cardin, U.S Polo
Hanım Giyim: Koton, LC Waikiki, Zara
Kağıt Havlu ve Hela Kağıdı: Papia, Selpak, Solo
Kahve Zinciri: Kahve Dünyası, Nevada Coffee, Starbucks
Kargo: Aras Kargo, MNG Kargo, Yurtiçi Kargo
Ketçap/Salça: Burcu, Calve, Tat
Konserve: Tamek, Tat, Tukaş
Kot/Jean: Colin’s, Koton, Mavi
Kozmetik Market: Gratis, Rossmann, Watsons
Kozmetik: Avon, Flormar, Golden Rose
Kripto Para Borsası: Binance, Bitexen, BTC Türk
Minik Ev Aletleri: Arçelik, Arzum, Yoksul
Makarna: Ankara, Filiz, Pastavilla
Meyve Suyu yada Gazsız İçecek: Cappy, Dimes, Tamek
Mobilya: Bellona, İstikbal, Kelebek
Mutfak ve Banyo Tezgahı: Çimstone, ECA, Koçtaş
Otomobil: Fiat, Ford, Renault
Oyuncak: Adore Oyuncak, Fischer Price, Toyzz Shop
Hususi Hastane: Acıbadem, Gazi Hastanesi, Medipol
Hususi Okul: Bahçeşehir, Tabiat Koleji, Final
Parfüm: Atelier Rebul, Avon, Yves Rocher
Peynir: İçim, Pınar, Sütaş
Pizza Yabancı: Domino’s, Pizza Hut, Sbarro
Pizza Yerli: Little Ceasars, Geçişlik Pizza, Terra Pizza
Porselen ve Züccaciye Ürünü: Karaca, Kütahya Porselen, Paşabahçe
Restaurant: Bal Kebap, Boğaziçi, Nusret
Saç Bakımı: Elidor, Pantene, Urban Care
Sıhhatli Atıştırmalık: Eti, Fellas, Züber
Sigorta: Aksigorta, Allianz, Türkiye Sigorta
Süpermarket: A101, Migros, Şok
Süt Ürünü: İçim, Pınar, Sütaş
Şampuan ve Saç Bakım Ürünü: Dove, Elidor, Pantene
Şarküteri: Maret, Namet, Pınar
Şekerleme ve Çikolata: Eti, Milka, Ülker
Dinlence Acentesi: Etstur, Prontotour, Setur
Vitrifiye ve Seramik: Ege Seramik, Kütahya Seramik, Vitra
Yatak: Bambi, İstikbal, Yataş
